博通智信咨询公司首席分析师 修士辉
博通智信观点：虽然手机电视业务的发展在强势宣传下并未取得很好的成果，但经过我们的消费者实地调查和研究表明，手机电视业务将是高带宽无线网络环境下最具吸引力的业务，我们预测：在中国，移动视频（包括手机电视）业务将在2010年左右成为可以与短信业务相媲美的重点移动增值业务。
手机电视业务的概念在国内的兴起是在03年，04年成为热点无线应用业务概念，今年炒作渐趋减少，逐渐被IPTV、VOIP等业务概念的声音盖过。但是手机电视作为未来3G平台的主流业务应用，仍然为业界人士津津乐道。
手机电视（mobile TV），简单理解就是在手机上看电视，确切地说是手机上看多媒体影音播放。目前其实现方式主要有三种：第一是通过移动通信网络，国内运营商的手机电视业务采取此种模式；第二是通过卫星通信网络，可以接收无线电视广播和卫星电视广播，目前有韩国采取此种模式；第三是终端上安装数字电视模块，同时依托目前的数字电视网和移动通信网，直接接收电视信号，目前欧美国家和日本多采取此种模式。
国际手机电视业务发展－乱花渐欲迷人眼
国际运营商的手机电视业务发展在多标准的同时推进中得到了快速发展，各大运营商纷纷进行相关试验，同时终端生产企业也不遗余力地加入到手机电视业务的产业链中来，推出了很多具有手机电视功能的手机终端。从市场的反映来看，目前成熟的手机业务应用还不多，用户发展相对业界热情来说显得有点缓慢，这里原因是多方面的。
一、标准
目前国际运营商对手机电视业务的热衷丝毫不减去年。欧洲在去年已经形成了比较完善的手机电视标准和规范DVB-H，这标志着欧洲手机电视迈出了重要的一步。DVB-H以高速突发方式接收节目，然后进行缓冲和长时间播放，可以有效节省能量消耗。目前，DVB-H在欧洲的几大试验网都已经顺利开通，今年顺利进入商用。如德国柏林的BMCO（Broadcast Mobile Convergence）、泛欧的Instinct Project、法国TDF Group和芬兰赫尔辛基的FinPilot。另外，数字电视标准如日本的ISDB-T和美国的ATSC都在寻求变革，以适应在移动终端实现视频服务的需求。
二、终端及芯片
去年6月，三星电子开发出用于数字多媒体电视广播的核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和收看广播电视节目的芯片合二为一。而在此之前，飞利浦半导体也为优化手机电视，正在开发低功耗硅调谐器、低功耗频道解码器和低功率基带解码器等产品。目前低功耗和小型化已经成为各国芯片厂商攻克手机电视芯片难题的主要目标。目前三星是最先研制出DVB-H的终端生产企业，在芯片方面，德州仪器等也在加紧研发，以期在日益发展的手机电视市场分一杯羹。
三、业务市场进展
目前国际运营商和终端制造商普遍都已经推出或正在进行手机电视业务的试验。英国O2公司和NTL公司的广播部门在2005年春季进行英国首次移动电话的多频道电视试验。参加的试验者能接收到16个频道(其节目内容包括音乐、体育、新闻、喜剧、连续剧、纪录片、戏剧、卡通片等)和专门的交互、游戏和购物频道。
美国今年1月份Verizon无线通讯公司也推出了付费手机电视项目，收费为每月15美元。而Sprint公司是第一家推出手机电视服务的运营商。这项服务迄今已经一年。有分析师认为，有数十万人在使用Sprint手机观看直播新闻、体育节目和其他短片。美国最大的手机公司Cin-gular公司推出的手机服务套餐，月租费为9.99美元。订户可以通过这个套餐享用22个频道的电视节目。Sprint和Cingular的订户都可以通过手机在线观看即时的CNBC、MSNBC、澳大利亚广播新闻网以及教育频道的节目。
韩国DMB业务的主要推动者SK于2004年发射了专用卫星,主要的功能是向移动电话或者车载设备发射电视节目。SK计划于今年开始DMB移动广播业务的商业运作，向用户提供个性化的电视节目。TU媒体公司的发言人说，公司将首先在全国推出11个视频和25个音频频道。据SK称，视频图像质量相当于DVD，而音质效果也能达到CD的水平。
NTTDoCoMo则认为，用户并不会长时间地利用手机终端观看电视节目，而更愿意在特定的时间观看自己喜欢的节目。为了满足用户的这种需求，NTTDoCoMo推出了OnQ手机终端，并提出了"元数据"的概念，并声称只有这样的手机终端，才是真正地把数字电视和移动通信融合在一起的终端。据了解，OnQ可以通过下载和描述节目场景的数据等方式搜索感兴趣的场景，并对各个场景进行随意切换。
国内手机电视业务发展－浅草才能没马蹄
从去年4月广州移动正式向"全球通"GPRS用户提供手机电视服务起各地移动公司通过与软件开发商、内容提供商、手机厂商的合作，纷纷向公众推出手机电视业务。而具有网络带宽优势的联通更是由集团统一行动在全国范围推出"视讯新干线"，依托CDMA 1X网络，使用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。
应该说业界的积极推进使国内手机电视业务的认知率得到了大大加强，我们在重庆、浙江、广东等地方的调查表明手机电视等相关业务的综合认知率达到26.5%，比去年运营商提供的数据高出8%。但是从业务发展的情况来看，并不尽人意。基本停留在业务体验阶段，甚至体验的用户也在今年有所减少，因此真正大规模的业务应用远未成熟。
从用户发展的情况看，5月份我们在重庆、浙江和广东三地的消费者调查表明，使用过移动视频服务（包含自己拷贝的短片播放）的用户占1.5％，如果单纯算手机电视业务的使用渗透率不足千分之五，深度使用的比率就更少了。
从实地调查的数据来看，手机电视业务目前在国内是典型的"雷声大雨点小"，运营商和终端厂商都进行了大量的市场宣传，但是市场反映较为冷淡。
手机电视业务的发展障碍－网络、终端、内容，一个都不能少
尽管多数运营商人士及专家将手机业务的缓慢发展归咎于现有政策的不明朗，但是仔细研究会发现，任何一项业务是否能快速发展取决于用户的反映。从我们的用户调查的反映来看，其不使用或使用后放弃使用的原因主要集中在以下几个方面：速度太慢（65%），没什么可看的（48%），手机太贵（57%），使用费太贵（46%），只能看很短时间（32%）。从调查结果可以看出，用户很难感知政策的影响。
手机电视业务的开展应该是基于高带宽无线网络的，但目前在2.5或2.75G的网络条件下开展，只能说手机电视业务的推出过早了。运营商本意基本上是想为3G业务发展练兵，但是忽略了用户感知给客户继续使用带来的影响；其次手机电视业务目前内容上也并不丰富，尤其在客户细分需求的考虑上没有做到足够好；另外目前用户如果使用手机电视业务，需要付出的代价相当高昂，终端价格偏高，付费内容偏高、流量费用偏高的问题都同时存在；而且由于手机电源技术一直没有得到有效的解决，用户在使用手机业务的同时也是战战兢兢，担心一旦使用过多影响其来话和去话，从而使工作生活受到影响。当然，政策问题也是急需解决的问题，需要政府各部门之间的利益协调尽快解决，本着合作共赢的思想来发展。
手机电视业务展望－长风破浪会有时
尽管有着各种各样的困难和障碍，但是，我们的研究分析表明手机电视业务将在5年内有着质的飞跃，用户将会得到几何级数的上升。主要体现在一下几个方面：
第一：用户对手机电视业务的认同感非常好，认同率达到68％。用户认为手机电视是一种非常值得期待的业务，能够在很多场合使用并替代其他的消费习惯，比如报纸阅读、家庭电视收看、动漫视听等等。
第二：用户对手机电视业务的付费意愿较高，愿意付费的比例达到52％。虽然付费的额度都不高，集中在包月使用10、20元左右，平均付费意愿是月费9.2元，不考虑用户的低报心理，手机电视业务的市场规模也将在200－400亿左右。
第三：手机电视业务的互动性非常好。不仅可以被动接收电视信息，也可主动点播，配合多媒体短信，还可与其他手机用户进行影音互动，这将使手机电视的内容制作贫乏的问题大大缓解，因为手机用户本身的创造力可以得到激发。
第四：政策壁垒必将打破。目前上海文广集团已经在与运营商进行业务合作，随着合作的不断深入，政策坚冰必将在奥运会前后打破。
第五：带宽问题随着3G网络的建立将得到有效解决。
